Karısı aldatan adamın 'reklam' fikri

Hakan GÖKSEL'in haberi

Televizyon ekranların bir süredir yayınlanan sakız reklamı farklı senaryosu ile dikkatleri çekiyor. Vivident asai üzümü karpuz birlikteliğini öyle bir reklamla sunuyor ki reklamdan algılanacak mesajın ne olması gerektiğini tüketici de anlamış değil.

Reklamda reklam ajansı çalışanı olduğu tahmin edilen adam eve döndüğünde koltukta karısı veya sevgilisi olduğu tahmin edilen kadını başka bir erkekle yakalıyor. Kısa süreli bir kızgınlık anında aklında bir reklam fikri beliriyor.

İlhamı da karısı veya sevgili ile onun aşığının giysilerinden alıyor sonrasında da projeyi patrona ya da reklam verene kabul ettirip başarılı oluyor. Üstelik filmde kendisini aldatan adamın kızgınlığı karşısındaki umursamaz tavrı da ayrı bir konu…

Şimdi bu reklamdan çıkarılabilecek mesajları sıralayalım. Eğer bir gün karınızı ve yabancı bir adamı evinizde yakalarsanız ‘jan janlı’ giysilerle, bu durum karşısında yeni bir proje fikri aklınıza gelebilir ve başarılı olursunuz.

Ya da karınızı ve sevgilinizi bastınız işe bir de iyi tarafından bakın bu size reklam fikri olabilir.

Acaba bunu hazırlayan ya da senaryosunu yazan kişi nasıl bir ruh halinde ya da neyi amaçlayarak bu reklamı yazdı.

“Böyle bir reklamın tüketiciye vereceği mesaj ne kadar iyi niyetli olabilir?” akla gelen ilk sorulardan.

Denetim mercileri reklamlardaki bu görüntüleri nasıl yorumluyor ve ceza gerektirmiyor mu?

Bu reklamın başka kültürlere ait olduğu su götürmez bir gerçek (gerçi bu bile başka toplumlara hakaret niteliğindedir)peki ya bizim toplumuza uyarlansa nasıl bir senaryosu olurdu. Özellikle karısını basan adama biçilen rolü okuyucuya bırakmakta fayda var!

(Not: Bir okuyucumuzun uyarısına kulak verip burada ufak bir düzeltme yapma ihtiyacı duydum. İfadelerden tahrik sonucu çıktığı konusunda dikkatlerimizi çeken okuyucumuza öncelikle teşekkür ediyoruz. Böyle bir durum karşısında gülüp geçmek tasvip edilecek bir davranış olmadığı gibi şiddete başvurmak da aynı oranda yanlış.)

Daha önce de vivident reklamları izledik ama hiç böyle kötüsü ve gayri ahlaki olanı olmamıştı.

İş Bankası Reklamı

İş Bankası’nın Anadolu Sigorta reklamını hemen hemen tüm TV izleyicilerinin gönlünü fethetti. Duygusal mesajlarının yanı sıra, ilk yayınlandığı dönemin Elazığ depreminin olduğu günlere rastlaması da reklamın şansı olarak değerlendirilebilir.

1 Nisan 1925 tarihinde kurulan Anadolu Sigorta’nın 85 . yılı dolayısıyla hazırlanan reklamla ilgili çok şeyler yazıldı çizildi. Kimi sömürü yaptığını iddia etti, kimileri hamasetten bahsetti, kimi Anadolu Sigorta’yı Bayar kurdu Atatürk’ün de oluru vardı diyerek reklama yorumlar yaptı.

Ama hiçbiri reklamın başarısına gölge düşüremedi. Türk halkının da duygusal özelliğini hesaba kattığımız reklam 12’den vurdu. İmaj reklamı olması nedeniyle Anadolu Sigorta’nın imajına katkısı çabuk gözle görülebildi.

Özellikle Atatürk rolünü oynayan oyuncuyla Mustafa Preşeva’nın gerçeğe yakınlığı ve oyunculuğu ve filmde depremzede köylü rolü oynayan adamın 500 liraya ‘rol kestiği’ de başarıya etki eden diğer unsurlar. Kısacası reklam kendinden bir hayli bahsettirdi. Başarıya imza attı. Rekabetin yoğun olduğu sigorta sektöründe Anadolu Sigorta'nın bu girişimi nasıl sonuç getirdi? Bunu Anadolu Sigorta yetkililerine sorduk.

Şiket yetkililerimizden edindiğimiz bilgide “Şirketimizin “85. kuruluş yılı” dolayısıyla, ajansınızın hazırlamış olduğu reklam filmimiz; gerek sigortalılarımız, gerekse birlikte çalıştığımız çeşitli iş ortaklarımızdan son derece olumlu tepkiler aldı. Benzer olumlu geri dönüşler geniş bir izleyici kitlesinden ve kendi çalışanlarımızdan da geldi.

Söz konusu reklam filmimiz Anadolu Sigorta’nın 85. Kuruluş yıldönümü dolayısıyla hazırladığımız bir imaj filmi olduğundan herhangi bir ürün veya hizmetin doğrudan reklamını yapmak yerine genel olarak Anadolu Sigorta’nın imajını kuvvetlendirmeye yönelik olarak hazırlanmıştır. Bu sebeple reklam filmimiz ile ilgili ayrıca bir ölçümleme de yapılmamıştır.” dendi.

Reklam'ın 85. yıla özel olması dolayısıyla tüm üst yönetimin başarıda pay sahibi olduğunu edindiğimiz bilgiler arasında... Yine TBWA ajansının hazırladığı reklam için en son 3 proje fikri Anadolu Sigorta'ya sunulmuş. Projelerin aynı konsept etrafında olduğunu ifade eden yetkililer çekilen 2 reklam filmi içerisinde en beğenilenin yayınlanan reklam olduğunu da belirttiler...

2010'UN İLK ÇEYREĞİNDE EN ÇOK REKLAM VEREN VODAFONE OLDU

Medya Takip Merkezi'nin, 2010’un ilk çeyreğinde 12 TV kanalında yapılan reklam ölçüm sonuçlarına göre geçen yıla oranla reklam spotlarında yüzde 22 artış yaşandı.

Vodafonei, spot sayısı 2009'un aynı dönemine göre %173 gibi önemli bir artış gösterdi. Şafak Sezer ve Orhan Gencebay'lı reklam filmleri televizyonlarda sıkça yer buldu.

Vodafone toplam 15 bin 285 reklam spotuyla ekranlarda toplam 101 saat reklam yayınladı oldu. Vodafone, toplam reklam süresinde ise ikinci sıraya yerleşti.

TURKCELL, TOPLAM SÜREDE VODAFONE’U GEÇTİ…

Yılın ilk çeyreğinde TV mecrasına, spot adedine göre en çok reklam veren ikinci marka olan Turkcell, spot süresi toplamında ise Vodafone’u açık arayla geride bıraktı. Turkcell 149 saate yakın reklam verdi.

ERPEN’DEN REKLAM ATAĞI

Reklam yatırımında en fazla artış olan bir diğer marka Erpen oldu. Spot adedinde otuz kata yakın artış tespit edilen Erpen, 10 bin 775 reklamını tüketicilere sundu.

2010'UN İLK ÇEYREĞİNDE EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR

Medya Takip Merkezi 12 TV kanalından yaptığı derlemeye göre 2010'un ilk çeyreğinde en çok reklam veren markalar şöyle:

2010 YILININ İLK ÜÇ AYININ EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALARI

No

Marka

Spot Adedi

Değişim Yüzdesi

1

Vodafone

15.285

173

2

Turkcell

13.759

128

3

Türk Telekom

12.733

37

4

TTnet

12.256

143

5

Calgon

10.912

75

6

Erpen

10.775

2.996

7

UFO

10.168

-17

8

Avea

8.498

102

9

Kosla

8.112

78

10

Knorr

8.038

35

11

ciceksepeti.com

7.677

-

12

Casper Computer

7.313

-27

13

11880

6.645

-

14

Evkur AVM

6.519

-23

15

İstikbal

6.295

33

HANGİ MARKALAR REKLAM YATIRIMINI ARTIRDI, HANGİLERİ AZALTTI?

Son dönemde bazı sektörlerdeki rekabet reklamda da kendisini gösterdi. Geçen yılın aynı döneminde hiç reklam vermeyen firmalardan bazıları bu dönemde atağa geçti.

•ciceksepeti.com

•11880

•İpek Mobilya

•İş Bankası

•Luxell

•Kütahya Porselen

•Ucra Group

•Bridgestone

Geçtiğimiz yılın aynı döneminde ekranlarda sıkça boy gösteren bazı markalar bu yıl sessiz kalmayı tercih etti. İşte o markalardan bazıları:

•Şahin Sucukları

•1045

•Exper

•Cetmen Mağazaları

•Hiremco

•Vecta

•Flexi Card

•Biri Adsl

•İpragaz

•Tamek

İLK ÇEYREKTE ATAĞA GEÇENLER

2010’un ilk çeyreğinde reklam yatırımlarını en çok artıran sektör, inşaat sektörü oldu. Ekonomik kriz nedeniyle zorlu bir süreci geride bırakan sektör, reklam yatırımlarını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yaklaşık dört kat artırdı.

Reklam yatırımlarıyla dikkat çeken bir diğer sektör ise telekomünikasyon sektörüydü. “Bilinmeyen numaralar” hizmeti sunan markalar arasında başlayan büyük rekabet, pazarın hareketlenmesinin önemli nedenleri arasındaydı. Sektörün TV mecrasına yaptığı reklam yatırımları, geçtiğimiz yıla göre yüzde 75 gibi büyük bir artış sağladı.

2009 yılı ilk çeyrek sonuçlarına göre, bu yıl reklama yaptığı yatırımı en çok azaltan sektörler ise sırasıyla ısıtma/soğutma, bilgi teknolojileri ve taşımacılık/ulaşım sektörleri oldu.

hakan.goksel@haber7.com

Haber7